Kot ustanovitelj AdvancedU Žiga Artač razvija platformo, ki želi postati osrednja infrastruktura za povezovanje posameznikov s preverjenimi strokovnjaki na področju zdravja, vadbe in prehrane. Njegovo prepričanje je, da bi morala biti kakovostna strokovna podpora dostopna bistveno širšemu krogu ljudi, kot je danes.
Poleg tehnološkega ozadja ga pri razvoju projekta vodi tudi osebna športna izkušnja. Kot nekdanji polprofesionalni športni plezalec, Ironman udeleženec in dolgoletni športni navdušenec je pogosto opažal razkorak med vrhunskim znanjem strokovnjakov in dostopnostjo tega znanja za povprečnega uporabnika.
AdvancedU zato združuje dva ključna elementa: mrežo verificiranih strokovnjakov in umetno inteligenco, ki omogoča bolj personalizirano podporo ter učinkovitejše procese. Žiga je pred tem deloval v tehnološkem sektorju na področjih produktnega razvoja, podatkovne analitike in rasti podjetij, med drugim tudi kot soustanovitelj MWEV Group.